Salah satu teknik digital marketing yang masih sangat efektif hingga saat ini adalah pemasaran email. Meskipun banyak situs media sosial bermunculan, email tetap ada sebagai cara langsung untuk berkomunikasi dengan klien Anda, meningkatkan penjualan, menjalin interaksi dengan calon pelanggan dan pelanggan loyal dalam membangun hubungan, serta memperkuat merek Anda. Namun, agar sukses, Anda perlu tahu cara menulis pemasaran email yang tepat.
Tentukan Tujuan Pemasaran Email Anda
Tetapkan Tujuan Langkah pertama dalam pemasaran email adalah menetapkan tujuan yang spesifik. Apakah Anda ingin meningkatkan penjualan, meluncurkan produk baru, atau membangun loyalitas pelanggan? Tujuan-tujuan ini akan memandu gaya penulisan email, isi, serta waktu pengiriman. Jika Anda gagal menjawab pertanyaan ini, tidak ada cara untuk menentukan keberhasilan kampanye email Anda.
Bangun Daftar Email Berkualitas Tinggi
Daftar email adalah salah satu aset inti dalam pemasaran email. Jadi, alih-alih mengumpulkan email secara acak, fokuslah pada orang-orang yang benar-benar peduli pada bisnis Anda. Anda bisa mendapatkan email melalui formulir pendaftaran di situs web, landing page, dan media sosial, atau penawaran insentif seperti e-book gratis atau diskon khusus.
Daftar email Anda harus “berisi dan juicy” semakin berkualitas daftar email Anda, semakin besar peluang semua email Anda dibuka dan dibaca.
Gunakan Platform Pemasaran Email
Alat Pemasaran Email: Agar memudahkan pengiriman untuk memoderasi volume email yang besar, gunakan platform pemasaran email seperti Mailchimp, Brevo (Sendinblue), atau ConvertKit. Platform seperti ini membantu dalam mengelola daftar kontak, desain email, serta memantau statistik kampanye seperti pesan yang dibuka dan tingkat klik pada tautan.
Dengan alat-alat ini, Anda juga bisa mengotomatisasi pesan email agar dikirim sesuai jadwal yang ditentukan oleh perilaku pelanggan.
Buat Subjek Email yang Menarik
Garis subjek adalah hal pertama yang dilihat oleh penerima. Kecuali subjeknya menarik, kemungkinan besar email Anda tidak akan dibaca. Gunakan baris subjek yang singkat, padat, dan membangkitkan rasa ingin tahu. Misalnya: “Diskon 50% Hanya Hari Ini!” atau “Cara Sukses dengan Bisnis Online untuk Pemula”;
Jangan spam; gunakan kosakata yang baik agar email Anda tidak masuk ke folder spam.
Jika Anda sudah mencapai status “bentuk paling membosankan dari media sosial” hanya dengan menempelkan email Anda dengan tautan dan gambar, Anda perlu menulis konten email yang relevan dan personal.
Konten email Anda harus menambah nilai bagi pembaca. Yang penting bukan hanya menawarkan promosi kita juga bisa menjual bantuan, informasi (tips atau edukasi), serta kampanye untuk memecahkan masalah bagi pelanggan kita.
Ini harus memiliki nuansa personal sehingga pembaca merasa email ini ditujukan khusus untuk mereka. Personalisasi dengan nama pelanggan dalam email juga dapat menciptakan keterlibatan.
Tambahkan Call to Action (CTA)
Setiap email harus memiliki tujuan tertentu bisa berupa mendorong pembaca untuk mengunjungi situs web Anda, membeli sesuatu, atau bahkan berlangganan layanan tertentu. Gunakan tombol CTA atau tautan yang kuat; seperti beli sekarang, pelajari lebih lanjut, dan dapatkan penawaran.
CTA yang ditulis dengan baik, pada gilirannya, akan berdampak positif pada tingkat konversi dari pemasaran email Anda.
Evaluasi dan Optimalkan
Setelah Anda mengonfigurasi email Anda, catat untuk menganalisis hasilnya. Pantau open rate, click rate, dan conversion rate. Anda dapat melihat mana yang berhasil dan mana yang tidak dari data ini.
Jalankan rencana pada baris subjek email pastikan menarik pembaca, desain, atau konten pesan Anda agar kampanye Anda menjadi semakin optimal.
Pemasaran email yang dilakukan dengan benar, dengan strategi dan tujuan yang tepat, dimulai dari membuat daftar mailing lalu mengevaluasi hasilnya. Dengan upaya yang konsisten dan tertarget, email dapat menjadi mode yang sangat efektif untuk mengembangkan bisnis Anda secara digital.
